No cenário competitivo do marketing moderno, a mídia Out-of-Home (OOH) é uma ferramenta poderosa para alcançar grandes audiências de maneira impactante.
A chave para manter a relevância do OOH está na sua capacidade de evoluir, integrar novas tecnologias e estratégias criativas.
A Hezagono, uma empresa pioneira em mídia OOH no Rio de Janeiro, exemplifica essa evolução ao transformar simples campanhas em experiências criativas.
Um exemplo marcante é a campanha realizada para o lançamento do filme “Alerta Vermelho” da Netflix, na Av. das Américas, na Barra da Tijuca, um mega painel foi instalado para promover o filme de forma impactante.
A Evolução do OOH: De Estático a Interativo
Historicamente, a mídia OOH é conhecida por seus formatos estáticos, como outdoors e painéis publicitários.
Esses formatos são altamente eficazes e constituem grande parte das publicidades realizadas pelas grandes empresas.
No entanto, a introdução de tecnologias inovadoras permitiu que a OOH se expandisse para incluir plataformas interativas que oferecem novas formas de engajamento.
Esta evolução para plataformas interativas na OOH começou a ganhar força na última década. Um exemplo é a parceria entre Jay-Z e Bing para o lançamento do livro “Decoded” em 2010.
A campanha utilizou outdoors, objetos, lojas e diversas outras mídias em várias cidades para revelar páginas do livro de forma única: cada página foi colocada em locais específicos relacionados aos acontecimentos descritos no texto, como a esquina onde uma determinada história aconteceu.
Isso criou uma espécie de caça ao tesouro interativa, onde os fãs podiam explorar as cidades em busca dessas páginas. Essa abordagem conectou o conteúdo do livro com os espaços urbanos de maneira criativa e envolvente.
Dinamismo no OOH: Campanhas que Capturam a Atenção
O dinamismo na mídia OOH é a capacidade de criar campanhas que são chamativas e que capturam a atenção mesmo em ambientes movimentados.
A campanha da Coca-Cola na Times Square é um exemplo real de imersão e criatividade. A Coca-Cola criou um painel com 1.760 telas de LED e com a altura equivalente a um prédio de seis andares.
Se não fosse o suficiente para chamar atenção com o vermelho intenso da marca, o conjunto todo se mexe, criando um efeito 3D impressionante que respondia aos movimentos das pessoas.
Essas campanhas são especialmente eficazes em áreas urbanas de alto tráfego, onde a competição pela atenção do público é intensa.
Interatividade: A Chave para o Engajamento
A interatividade é um diferencial importante na mídia OOH moderna.
Tecnologias como realidade aumentada, QR codes e integração com dispositivos móveis permitem que os consumidores interajam diretamente com os anúncios.
Por exemplo, eles podem escanear QR codes com seus smartphones para acessar promoções exclusivas, usar aplicativos de realidade aumentada para visualizar conteúdos adicionais ou participar de experiências interativas em tempo real.
Um exemplo clássico é a campanha da Victoria’s Secret. Para promover sua coleção, painéis e empenas nas ruas exibiam apenas modelos nuas cobertas apenas por QR Codes.
Sem logo, sem marca, apenas com a frase “descubra o segredo da…” e um nome.
Curiosos, ao escanear o QR code, os consumidores viam uma bela lingerie por trás do código com a mensagem “Mais sexy que a nudez”. Essa abordagem criativa e ousada não só chamava atenção de quem passava nas ruas como, muitos anos depois, ainda é lembrada hoje.
O Futuro do OOH
As perspectivas para a mídia OOH são promissoras, e a Hezagono está constantemente buscando novas maneiras de tornar esse meio mais dinâmico e criativo.
Ao mesmo tempo, os formatos tradicionais de OOH desempenham um papel fundamental, especialmente em campanhas de longo prazo, onde a presença constante reforça a mensagem da marca.
Um exemplo clássico do impacto da criatividade na OOH vem de Washington Olivetto, um dos grandes nomes da publicidade. Nos anos 70, ele compartilhou uma campanha que o marcou até hoje.
Na época em que a ponte aérea ainda era uma novidade, estava indo de carro do Rio para São Paulo e, na estrada, outdoors de uma companhia aérea apareciam de tempos em tempos com a mensagem “se você tivesse ido de avião, já teria chegado lá há x tempo”.
Essa campanha, embora simples e sem inovações tecnológicas, destacou o poder da criatividade na OOH, mostrando como uma ideia bem executada pode ter um grande impacto.
Combinando essa criatividade com a inovação tecnológica e a eficácia dos formatos tradicionais, a Hezagono redefine o potencial da mídia OOH, assegurando sua relevância e poder no marketing de marcas.
Circuito de Painéis Digitais da Hezagono
Se quiser aproveitar o impacto e a eficácia das campanhas OOH, é fundamental conhecer nosso mídia kit com estáticas e digitais no Rio de Janeiro.
Com uma cobertura estratégica e excelência na entrega, a Hezagono possui quase 100 faces próprias na cidade, incluindo empenas, painéis frontlight e mídias digitais.
Esta ampla cobertura assegura que nossas campanhas alcancem o público certo nos momentos mais importantes, garantindo a máxima visibilidade e impacto para as marcas.
Para empresas que desejam se destacar no mercado, investir em campanhas OOH com a Hezagono é uma estratégia sólida, com potencial para gerar resultados significativos e duradouros.