No cenário do marketing Out-of-Home (OOH), anunciar na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro, se destaca como um dos locais mais estratégicos para campanhas publicitárias.
Com uma combinação de público diversificado, infraestrutura completa e independente do resto da cidade, vias expressas e um volume expressivo de pessoas circulando todos os dias, neste artigo, exploramos por que anunciar na Barra da Tijuca é uma escolha inteligente e como a Hezagono pode ajudar a maximizar o impacto de suas campanhas.
A Barra da Tijuca: Um Rio de Janeiro Único
Quando se fala em Rio de Janeiro, a esmagadora maioria dos anunciantes pensa primeiro na Zona Sul. Copacabana, Leblon e Ipanema são os queridinhos das campanhas publicitárias nacionais e para projetos especiais.
A Barra da Tijuca, que costuma ficar com a sobra da verba do OOH, sozinha, é do tamanho da Zona Sul inteira. São quase 50km² comparados com Leblon (1,15 km²), Ipanema (3,17 km²) e Copacabana (7,84km²) não chegam perto.
Só de orla, nós estamos falando de quase 20 km, incluindo a praia do Pepê, o paraíso do kite surf, à Reserva, com seus quiosques animados e praias desertas.
Quase 135 mil moradores e mais de 750 mil passantes, todos os dias. Indo, vindo e voltando.
Infraestrutura e Volume de Tráfego
Uma das grandes vantagens da Barra da Tijuca é sua infraestrutura moderna e bem planejada. O bairro possui largas avenidas, como a Avenida das Américas, com um gigantesco volume de tráfego diariamente.
Essa movimentação constante é ideal para campanhas OOH, pois garante que os anúncios sejam vistos por um grande número de pessoas todos os dias.
E não estamos falando de pontos de relógio pulverizados,espalhados, que não são vistos em pistas com quase 100m de largura.
As principais avenidas da Barra da Tijuca incluem:
- Avenida das Américas: até 154 mil veículos/dia
- Avenida Ayrton Senna: até 168 mil veículos/dia
- Avenida Armando Lombardi: até 109 mil veículos/dia
- Avenida Ministro Ivan Lins: até 162 mil veículos/dia
- Avenida Abelardo Bueno: até 90 mil veículos/dia
- Avenida Salvador Allende: até 63 mil veículos/dia
- Avenida Lúcio Costa (praia): até 54 mil veículos/dia
Público Premium
O público da Barra da Tijuca é composto majoritariamente por pessoas das classes média e alta, com Renda Mensal Bruta: R$16.676,18. Colocando o bairro entre um dos maiores poder aquisitivo da cidade e propensão a consumir novos produtos e serviços.
Isso torna o bairro um alvo valioso para anunciantes que buscam atingir consumidores dispostos a investir em qualidade e inovação.
- Domicílios por Classe:
- Classe A: 44.725 (64,9%)
- Classe B: 18.421 (26,7%)
- Classe C: 5.151 (7,5%)
- Classe D/E: 665 (1,0%)
E ao mesmo tempo, tem um volume muito grande de pessoas que frequentam o bairro atrás de lojas e serviços de todos os tipos. O Barra Shopping, sozinho, chegou a 21.2 milhões de visitantes em 2023, e é um ponto com alta penetração nas classes B e C.
A Praia da Barra, com acesso rápido pela Linha Amarela e BRT, também recebe um público intenso e fiel da Zona Norte e demais bairros da Zona Oeste.
E para quem não sabe, a Barra também tem enormes parques, praças e o Bosque da Barra, área de lazer e esportes que lota todos os finais de semana.
Negócios e Segmentos
A Barra da Tijuca é um centro vibrante com uma ampla gama de negócios e serviços, tornando-se um local ideal para segmentar campanhas OOH por área de interesse.
Lançar um filme nos cinemas, sem anunciar na Barra da Tijuca, é um erro estratégico de comunicação, considerando que são 64 salas somente aqui.
A Barra também abriga Supermercados de todas as bandeiras, muitos com duas ou três unidades.
Há vários hospitais, clínicas de saúde, farmácias, enormes lojas de materiais de construção, academias das principais marcas, hotéis de luxo de todas as bandeiras, casas de shows enormes, feiras e eventos internacionais como Rock in Rio, Web Summit e shows de artistas estrangeiros.
Sem falar em universidades, centros empresariais e um aeroporto próprio. Sim, existe um aeroporto dentro da Barra da Tijuca para jatos e pequenos aviões. Uma forma muito melhor de impactar a alta classe que anunciar no Galeão, aliás.
- Saúde:
- Academias: 169, incluindo redes como Bodytech, Bioritmo e Smartfit
- Farmácias: 180
- Lazer:
- Restaurantes: 768
- Bares: 274
- Cinemas: 64 salas
- New York City Center: 18 salas
- Shopping Metropolitano Barra: 8 salas
- BarraShopping: 18 salas
- VillageMall: 4 salas
- Rio Design Barra: 4 salas
- Downtown: 12 salas
- Compras:
- Supermercados: 22, incluindo Guanabara, Zona Sul, Prezunic, Mundial, Pão de Açúcar, Carrefour e Supermarket
- Comercializadoras de Veículos: 229
- Educação:
- Instituições de Ensino: 242, incluindo 20 creches, 100 escolas, 7 escolas técnicas, 78 escolas de idiomas e 37 faculdades
- Estudantes: 30.145 (22,5%)
- Alfabetizados: 127.995 (95,5%)
A Presença da Hezagono na Barra da Tijuca
E por que falamos sobre isso assim, aqui, agora?
A Hezagono se destaca na Barra da Tijuca por possuir os melhores pontos, nas principais vias, ambos estáticos e digitais.
Nossa localização estratégica e excelência na entrega asseguram que os anúncios sejam vistos, por milhares de pessoas, todos os dias.
Então se você chegou até aqui, dá um alô no nosso time de especialistas e conheça nosso mídia kit.
Porque a Barra merece estar em seu próximo planejamento.