{"id":926,"date":"2024-07-12T14:25:15","date_gmt":"2024-07-12T17:25:15","guid":{"rendered":"https:\/\/hezagonobrasil.com.br\/?p=926"},"modified":"2024-07-16T13:51:28","modified_gmt":"2024-07-16T16:51:28","slug":"publicidade-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hezagonobrasil.com.br\/en\/blog\/publicidade-programatica\/","title":{"rendered":"O Futuro da Publicidade Program\u00e1tica na M\u00eddia OOH"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">No cen\u00e1rio digital, a publicidade program\u00e1tica tem se destacado como uma estrat\u00e9gia inovadora pela velocidade e simplicidade no planejamento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com sua capacidade de personaliza\u00e7\u00e3o e otimiza\u00e7\u00e3o, a publicidade program\u00e1tica na m\u00eddia out of home (OOH) est\u00e1 revolucionando a forma como as campanhas publicit\u00e1rias s\u00e3o planejadas e executadas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este artigo explora o crescimento dessa tend\u00eancia e suas implica\u00e7\u00f5es para a personaliza\u00e7\u00e3o e efici\u00eancia das campanhas publicit\u00e1rias.<\/span><\/p>\n<h2><b>O Que \u00e9 Publicidade Program\u00e1tica na M\u00eddia OOH?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Publicidade program\u00e1tica refere-se ao uso de tecnologia para automatizar a compra e venda de espa\u00e7os publicit\u00e1rios pela audi\u00eancia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Na m\u00eddia OOH, isso significa que os anunciantes podem comprar espa\u00e7os em pain\u00e9is e outros formatos digitais de maneira automatizada, utilizando dados para garantir que suas mensagens sejam exibidas para o p\u00fablico certo, no momento certo e no local certo.<\/span><\/p>\n<h2><b>Como Funciona a Publicidade Program\u00e1tica na M\u00eddia OOH?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A publicidade program\u00e1tica na m\u00eddia OOH funciona atrav\u00e9s de plataformas tecnol\u00f3gicas que facilitam a compra e venda de espa\u00e7os publicit\u00e1rios.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqui est\u00e3o alguns dos principais termos e conceitos:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>DSP (Demand-Side Platform):<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Plataforma utilizada por anunciantes e ag\u00eancias para comprar invent\u00e1rio de an\u00fancios de forma automatizada. As DSPs permitem que os compradores de an\u00fancios gerenciem diversas trocas de an\u00fancios e fontes de dados atrav\u00e9s de uma \u00fanica interface.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>SSP (Supply-Side Platform):<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Plataforma utilizada por ve\u00edculos (publishers) para vender seu invent\u00e1rio de an\u00fancios de forma automatizada. As SSPs ajudam os publishers a gerenciar e maximizar o valor de seus espa\u00e7os publicit\u00e1rios, disponibilizando-os para v\u00e1rias DSPs e outras plataformas de compra.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>RTB (Real-Time Bidding):<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Um sistema de leil\u00e3o em tempo real onde os anunciantes competem para exibir seus an\u00fancios em espa\u00e7os dispon\u00edveis.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>DMP (Data Management Platform)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Plataforma que coleta, organiza e analisa grandes volumes de dados de diferentes fontes. Os DMPs ajudam anunciantes e publishers a segmentar audi\u00eancias e otimizar campanhas publicit\u00e1rias com base em dados comportamentais e demogr\u00e1ficos.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Impress\u00e3o: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Cada vez que um an\u00fancio \u00e9 exibido para um usu\u00e1rio. A contagem de impress\u00f5es \u00e9 uma m\u00e9trica b\u00e1sica para medir a exposi\u00e7\u00e3o de um an\u00fancio.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>CPM: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Custo por mil impress\u00f5es. \u00c9 uma das m\u00e9tricas mais comuns usadas para precificar invent\u00e1rio de an\u00fancios, representando o custo para alcan\u00e7ar mil impress\u00f5es.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>Vantagens da Publicidade Program\u00e1tica na M\u00eddia OOH<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A publicidade program\u00e1tica oferece algumas\u00a0 vantagens, incluindo:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Personaliza\u00e7\u00e3o:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Os an\u00fancios podem ser personalizados com base em dados demogr\u00e1ficos, comportamentais e contextuais, garantindo que a mensagem certa chegue ao p\u00fablico certo.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Efici\u00eancia:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> A automa\u00e7\u00e3o reduz o tempo e os custos associados \u00e0 compra de m\u00eddia, permitindo uma otimiza\u00e7\u00e3o cont\u00ednua das campanhas.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Alcance e Escala:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> A capacidade de comprar m\u00eddia em diversas localiza\u00e7\u00f5es e formatos permite um alcance maior e mais segmentado.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>A Presen\u00e7a da Hezagono nas Plataformas Program\u00e1ticas<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A Hezagono est\u00e1 explorando as oportunidades oferecidas pela publicidade program\u00e1tica na m\u00eddia OOH, buscando integrar essas tecnologias para maximizar o impacto de suas campanhas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com uma abordagem focada na inova\u00e7\u00e3o, a Hezagono utiliza essas plataformas para criar campanhas personalizadas e eficazes.<\/span><\/p>\n<h2><b>Contudo\u2026\u00a0<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Embora a publicidade program\u00e1tica ofere\u00e7a a capacidade de comprar audi\u00eancia de maneira eficiente, \u00e9 crucial considerar o tipo de mensagem, o local e o momento certo para garantir a efetividade das campanhas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">N\u00e3o se trata apenas de alcan\u00e7ar o maior n\u00famero de pessoas, mas de melhorar o impacto da mensagem abordando o p\u00fablico certo, no lugar certo em um momento que fa\u00e7a sentido.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Mensagem:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> A mensagem deve ser relevante para o p\u00fablico-alvo, deve ter seu criativo pensado para a m\u00eddia veiculada. Por exemplo: Se \u00e9 uma regi\u00e3o com fluxo muito r\u00e1pido, como uma via expressa, \u00e9 melhor uma imagem est\u00e1tica ou com textos mais curtos. Se for em um meio de transporte onde se espera muito tempo, podemos usar v\u00eddeos mais lentos ou com textos maiores.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Local:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00c9 preciso ter em mente que uma m\u00eddia menor, como uma tela sobre um rel\u00f3gio impacta muito menos que uma empena de centenas de metros quadrados no mesmo endere\u00e7o &#8211; apesar de teoricamente falar com as mesmas pessoas ali.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tamb\u00e9m \u00e9 importante tamb\u00e9m ter certeza de que as entregas da m\u00eddia s\u00e3o feitas em meios locais bons, com boa visibilidade, na dire\u00e7\u00e3o do fluxo de pessoas e ve\u00edculos, de forma que a inser\u00e7\u00e3o de fato impacte o maior n\u00famero de pessoas do lugar.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A localiza\u00e7\u00e3o dos pain\u00e9is tamb\u00e9m \u00e9 essencial para garantir que a mensagem seja vista pelo p\u00fablico certo. E a mensagem ali deve ser pertinente para aquele produto ou servi\u00e7o anunciado.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Momento Certo:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Exibir a mensagem no momento mais oportuno pode aumentar significativamente o engajamento.Se falamos em uma campanha de almo\u00e7o executivo \u00e0 noite, por exemplo, perde-se muito valor. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>Conclus\u00e3o<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O futuro da publicidade program\u00e1tica na m\u00eddia OOH \u00e9 promissor, oferecendo uma combina\u00e7\u00e3o poderosa de personaliza\u00e7\u00e3o, efici\u00eancia e alcance.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A <a href=\"https:\/\/hezagonobrasil.com.br\/en\/\">Hezagono<\/a>, com sua abordagem inovadora, est\u00e1 bem posicionada para ajudar as marcas a aproveitar ao m\u00e1ximo essa tend\u00eancia.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para as empresas que buscam destacar-se no mercado, investir em campanhas program\u00e1ticas OOH com a Hezagono Brasil \u00e9 uma escolha estrat\u00e9gica que promete resultados significativos e duradouros.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao combinar a automa\u00e7\u00e3o da publicidade program\u00e1tica com o conhecimento profundo do p\u00fablico e do contexto, a Hezagono garante que cada campanha n\u00e3o apenas alcance, mas tamb\u00e9m impacte e envolva o p\u00fablico da maneira mais eficaz poss\u00edvel.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No cen\u00e1rio digital, a publicidade program\u00e1tica tem se destacado como uma estrat\u00e9gia inovadora pela velocidade e simplicidade no planejamento. 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