{"id":876,"date":"2024-03-19T16:08:26","date_gmt":"2024-03-19T19:08:26","guid":{"rendered":"https:\/\/hezagonobrasil.com.br\/?p=876"},"modified":"2025-09-19T16:01:05","modified_gmt":"2025-09-19T19:01:05","slug":"o-que-e-midia-ooh","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hezagonobrasil.com.br\/en\/blog\/o-que-e-midia-ooh\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 M\u00eddia OOH?"},"content":{"rendered":"

Um guia completo para iniciantes<\/span><\/h2>\n

A m\u00eddia Out-of-Home (OOH) \u00e9 uma forma de publicidade exterior que se comunica com os consumidores enquanto est\u00e3o fora de suas casas. Este tipo de m\u00eddia \u00e9 uma das formas mais antigas de marketing, mas continua a evoluir com a introdu\u00e7\u00e3o de novas tecnologias e formatos. A m\u00eddia OOH abrange uma ampla gama de formatos, incluindo outdoors, pain\u00e9is publicit\u00e1rios, m\u00eddias em \u00f4nibus, taxis, trem, metr\u00f4, displays digitais em shoppings, elevadores, e at\u00e9 mesmo proje\u00e7\u00f5es em edif\u00edcios ou instala\u00e7\u00f5es urbanas de grande formato.\u00a0<\/span><\/p>\n

Um dos principais benef\u00edcios da m\u00eddia OOH \u00e9 sua capacidade de alcan\u00e7ar um grande p\u00fablico em diferentes ambientes e momentos do dia. Ela \u00e9 particularmente eficaz em \u00e1reas de alto tr\u00e1fego, como centros urbanos, onde pode haver uma exposi\u00e7\u00e3o significativa. Al\u00e9m disso, a natureza visual da m\u00eddia OOH garante que as mensagens publicit\u00e1rias sejam altamente vis\u00edveis e memor\u00e1veis.<\/span><\/p>\n

Diferen\u00e7as entre m\u00eddia OOH e outros tipos de m\u00eddia<\/b><\/h3>\n

Quando comparamos a M\u00eddia Out of Home (OOH) com <\/span>m\u00eddias digitais, \u00e9 f\u00e1cil perceber que cada vez mais o usu\u00e1rio quer se livrar dos an\u00fancios no online, seja contratando vers\u00f5es premium dos aplicativos, seja adquirindo adblockers.\u00a0<\/span><\/p>\n

E esse comportamento s\u00f3 tende a aumentar com o fim dos cookies e perda da relev\u00e2ncia da maioria dos an\u00fancios. A \u00fanica coisa pior que um v\u00eddeo interrompido por uma propaganda, \u00e9 um v\u00eddeo interrompido por uma propaganda irrelevante.\u00a0<\/span><\/p>\n

Se compararmos \u00e0s <\/span>\u00a0outras formas tradicionais de publicidade, como an\u00fancios em jornais, revistas, r\u00e1dio e televis\u00e3o, as vantagens da OOH tornam-se ainda mais evidentes. Ao contr\u00e1rio desses meios, a m\u00eddia OOH n\u00e3o compete diretamente pela aten\u00e7\u00e3o do consumidor em um ambiente saturado de conte\u00fado.\u00a0<\/span><\/p>\n

E se em 2013 a audi\u00eancia da publicidade na TV j\u00e1 perdia para a segunda tela (celular) por quase <\/span>70% dos espectadores<\/span><\/a>, podemos imaginar que passados 10 anos, esse n\u00famero tende a ter aumentado ainda mais.\u00a0<\/span><\/p>\n

Um dos motivos pelos quais <\/span>o investimento em m\u00eddia OOH aumenta, e cai para TV.<\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/p>\n

A Midia OOH se destaca no ambiente f\u00edsico, capturando a aten\u00e7\u00e3o de potenciais clientes enquanto eles transitam pelo espa\u00e7o p\u00fablico. Essa presen\u00e7a ininterrupta no cotidiano garante que a mensagem n\u00e3o apenas atinja sua audi\u00eancia, mas tamb\u00e9m crie uma experi\u00eancia marcante, algo que a publicidade tradicional luta para alcan\u00e7ar na era digital.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, a m\u00eddia OOH oferece uma tela criativa ampla que n\u00e3o est\u00e1 limitada pelas dimens\u00f5es de uma p\u00e1gina ou pela dura\u00e7\u00e3o de um slot de tempo. Isso permite campanhas visualmente impactantes e diferentes, aumentando o reconhecimento da marca e fortalecendo sua presen\u00e7a no mercado.\u00a0<\/span><\/p>\n

Como a m\u00eddia OOH pode ajudar empresas a alcan\u00e7ar seus objetivos de marketing<\/b><\/p>\n

A m\u00eddia <\/span>OOH \u00e9 uma ferramenta<\/span> poderosa para construir reconhecimento de marca e promover produtos ou servi\u00e7os. Ao selecionar locais estrat\u00e9gicos e usar mensagens criativas, as empresas podem se conectar efetivamente com seu p\u00fablico-alvo, aumentando a visibilidade da marca e estimulando o interesse dos consumidores. Al\u00e9m disso, a integra\u00e7\u00e3o da m\u00eddia OOH com campanhas digitais pode aumentar o alcance e a efic\u00e1cia da mensagem publicit\u00e1ria.<\/span><\/p>\n

Exemplos de campanhas OOH de sucesso<\/b><\/h2>\n

Um exemplo not\u00e1vel de uma campanha OOH bem-sucedida \u00e9 a campanha da Apple, “Shot on iPhone”, que utiliza fotografias tiradas por usu\u00e1rios do iPhone em grandes pain\u00e9is publicit\u00e1rios, demonstrando a qualidade da c\u00e2mera do telefone de maneira aut\u00eantica e rent\u00e1vel.<\/span><\/p>\n

Outro exemplo \u00e9 a IKEA que lan\u00e7ou uma campanha de M\u00eddia OOH em que transformou um vag\u00e3o de metr\u00f4 em uma sala de estar totalmente mobiliada com seus produtos. Os passageiros puderam experimentar o conforto dos m\u00f3veis IKEA enquanto viajavam pela cidade. Essa campanha n\u00e3o apenas gerou uma grande quantidade de aten\u00e7\u00e3o nas redes sociais, mas tamb\u00e9m destacou a qualidade e o conforto dos produtos da marca de forma muito mais envolvente que um an\u00fancio de revista jamais poderia ser.\u00a0<\/span><\/p>\n

No ano de 2021, a Heineken fez um projeto especial em que instalou um painel com placas solares sobre o bar Brewteco, na G\u00e1vea, ligado a uma geladeira da marca cheia de cervejas da marca.<\/span><\/p>\n

O case foi um sucesso, impactando n\u00e3o somente o imenso p\u00fablico do Baixo G\u00e1vea, mas todos aqueles impactados pelas not\u00edcias que rodam o mundo, quando a campanha viralizou.<\/span><\/p>\n

Outro exemplo not\u00e1vel \u00e9 o da Spotify, que utiliza dados de streaming para criar outdoors personalizados que destacam as tend\u00eancias de escuta e momentos culturais significativos. Essa abordagem n\u00e3o s\u00f3 celebra a comunidade de ouvintes da Spotify, mas tamb\u00e9m posiciona a marca como uma plataforma atenta \u00e0s prefer\u00eancias e comportamentos de seu p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

Adicionalmente, a campanha “Look Up” da British Airways, que utiliza pain\u00e9is digitais interativos para apontar voos reais passando sobre as cabe\u00e7as dos espectadores, junto com informa\u00e7\u00f5es sobre o destino do voo, \u00e9 outro exemplo brilhante de como a m\u00eddia OOH \u00e9 usada para criar uma conex\u00e3o direta e m\u00e1gica com o p\u00fablico, demonstrando o potencial ilimitado para criatividade e engajamento na publicidade exterior.<\/span><\/p>\n

Esses exemplos ilustram como esta comunica\u00e7\u00e3o continua a evoluir e a se adaptar \u00e0s novas tend\u00eancias e tecnologias, proporcionando aos anunciantes uma plataforma poderosa para contar suas hist\u00f3rias e conectar-se com os consumidores de maneira aut\u00eantica e impactante.<\/span><\/p>\n

Dicas para criar campanhas OOH eficazes<\/b><\/h2>\n

Para maximizar o impacto de uma campanha OOH, \u00e9 crucial ser criativo e inovador. Aqui est\u00e3o algumas dicas:<\/span><\/p>\n