No cenário digital, a publicidade programática tem se destacado como uma estratégia inovadora pela velocidade e simplicidade no planejamento.
Com sua capacidade de personalização e otimização, a publicidade programática na mídia out of home (OOH) está revolucionando a forma como as campanhas publicitárias são planejadas e executadas.
Este artigo explora o crescimento dessa tendência e suas implicações para a personalização e eficiência das campanhas publicitárias.
O Que é Publicidade Programática na Mídia OOH?
Publicidade programática refere-se ao uso de tecnologia para automatizar a compra e venda de espaços publicitários pela audiência.
Na mídia OOH, isso significa que os anunciantes podem comprar espaços em painéis e outros formatos digitais de maneira automatizada, utilizando dados para garantir que suas mensagens sejam exibidas para o público certo, no momento certo e no local certo.
Como Funciona a Publicidade Programática na Mídia OOH?
A publicidade programática na mídia OOH funciona através de plataformas tecnológicas que facilitam a compra e venda de espaços publicitários.
Aqui estão alguns dos principais termos e conceitos:
- DSP (Demand-Side Platform): Plataforma utilizada por anunciantes e agências para comprar inventário de anúncios de forma automatizada. As DSPs permitem que os compradores de anúncios gerenciem diversas trocas de anúncios e fontes de dados através de uma única interface.
- SSP (Supply-Side Platform): Plataforma utilizada por veículos (publishers) para vender seu inventário de anúncios de forma automatizada. As SSPs ajudam os publishers a gerenciar e maximizar o valor de seus espaços publicitários, disponibilizando-os para várias DSPs e outras plataformas de compra.
- RTB (Real-Time Bidding): Um sistema de leilão em tempo real onde os anunciantes competem para exibir seus anúncios em espaços disponíveis.
- DMP (Data Management Platform): Plataforma que coleta, organiza e analisa grandes volumes de dados de diferentes fontes. Os DMPs ajudam anunciantes e publishers a segmentar audiências e otimizar campanhas publicitárias com base em dados comportamentais e demográficos.
- Impressão: Cada vez que um anúncio é exibido para um usuário. A contagem de impressões é uma métrica básica para medir a exposição de um anúncio.
- CPM: Custo por mil impressões. É uma das métricas mais comuns usadas para precificar inventário de anúncios, representando o custo para alcançar mil impressões.
Vantagens da Publicidade Programática na Mídia OOH
A publicidade programática oferece algumas vantagens, incluindo:
- Personalização: Os anúncios podem ser personalizados com base em dados demográficos, comportamentais e contextuais, garantindo que a mensagem certa chegue ao público certo.
- Eficiência: A automação reduz o tempo e os custos associados à compra de mídia, permitindo uma otimização contínua das campanhas.
- Alcance e Escala: A capacidade de comprar mídia em diversas localizações e formatos permite um alcance maior e mais segmentado.
A Presença da Hezagono nas Plataformas Programáticas
A Hezagono está explorando as oportunidades oferecidas pela publicidade programática na mídia OOH, buscando integrar essas tecnologias para maximizar o impacto de suas campanhas.
Com uma abordagem focada na inovação, a Hezagono utiliza essas plataformas para criar campanhas personalizadas e eficazes.
Contudo…
Embora a publicidade programática ofereça a capacidade de comprar audiência de maneira eficiente, é crucial considerar o tipo de mensagem, o local e o momento certo para garantir a efetividade das campanhas.
Não se trata apenas de alcançar o maior número de pessoas, mas de melhorar o impacto da mensagem abordando o público certo, no lugar certo em um momento que faça sentido.
- Mensagem: A mensagem deve ser relevante para o público-alvo, deve ter seu criativo pensado para a mídia veiculada. Por exemplo: Se é uma região com fluxo muito rápido, como uma via expressa, é melhor uma imagem estática ou com textos mais curtos. Se for em um meio de transporte onde se espera muito tempo, podemos usar vídeos mais lentos ou com textos maiores.
- Local: É preciso ter em mente que uma mídia menor, como uma tela sobre um relógio impacta muito menos que uma empena de centenas de metros quadrados no mesmo endereço – apesar de teoricamente falar com as mesmas pessoas ali.
Também é importante também ter certeza de que as entregas da mídia são feitas em meios locais bons, com boa visibilidade, na direção do fluxo de pessoas e veículos, de forma que a inserção de fato impacte o maior número de pessoas do lugar.
A localização dos painéis também é essencial para garantir que a mensagem seja vista pelo público certo. E a mensagem ali deve ser pertinente para aquele produto ou serviço anunciado.
- Momento Certo: Exibir a mensagem no momento mais oportuno pode aumentar significativamente o engajamento.Se falamos em uma campanha de almoço executivo à noite, por exemplo, perde-se muito valor.
Conclusão
O futuro da publicidade programática na mídia OOH é promissor, oferecendo uma combinação poderosa de personalização, eficiência e alcance.
A Hezagono, com sua abordagem inovadora, está bem posicionada para ajudar as marcas a aproveitar ao máximo essa tendência.
Para as empresas que buscam destacar-se no mercado, investir em campanhas programáticas OOH com a Hezagono Brasil é uma escolha estratégica que promete resultados significativos e duradouros.
Ao combinar a automação da publicidade programática com o conhecimento profundo do público e do contexto, a Hezagono garante que cada campanha não apenas alcance, mas também impacte e envolva o público da maneira mais eficaz possível.