Um guia completo para iniciantes
A mídia Out-of-Home (OOH) é uma forma de publicidade exterior que se comunica com os consumidores enquanto estão fora de suas casas. Este tipo de mídia é uma das formas mais antigas de marketing, mas continua a evoluir com a introdução de novas tecnologias e formatos. A mídia OOH abrange uma ampla gama de formatos, incluindo outdoors, painéis publicitários, mídias em ônibus, taxis, trem, metrô, displays digitais em shoppings, elevadores, e até mesmo projeções em edifícios ou instalações urbanas de grande formato.
Um dos principais benefícios da mídia OOH é sua capacidade de alcançar um grande público em diferentes ambientes e momentos do dia. Ela é particularmente eficaz em áreas de alto tráfego, como centros urbanos, onde pode haver uma exposição significativa. Além disso, a natureza visual da mídia OOH garante que as mensagens publicitárias sejam altamente visíveis e memoráveis.
Diferenças entre mídia OOH e outros tipos de mídia
Quando comparamos a Mídia Out of Home (OOH) com mídias digitais, é fácil perceber que cada vez mais o usuário quer se livrar dos anúncios no online, seja contratando versões premium dos aplicativos, seja adquirindo adblockers.
E esse comportamento só tende a aumentar com o fim dos cookies e perda da relevância da maioria dos anúncios. A única coisa pior que um vídeo interrompido por uma propaganda, é um vídeo interrompido por uma propaganda irrelevante.
Se compararmos às outras formas tradicionais de publicidade, como anúncios em jornais, revistas, rádio e televisão, as vantagens da OOH tornam-se ainda mais evidentes. Ao contrário desses meios, a mídia OOH não compete diretamente pela atenção do consumidor em um ambiente saturado de conteúdo.
E se em 2013 a audiência da publicidade na TV já perdia para a segunda tela (celular) por quase 70% dos espectadores, podemos imaginar que passados 10 anos, esse número tende a ter aumentado ainda mais.
Um dos motivos pelos quais o investimento em mídia OOH aumenta, e cai para TV.
A Midia OOH se destaca no ambiente físico, capturando a atenção de potenciais clientes enquanto eles transitam pelo espaço público. Essa presença ininterrupta no cotidiano garante que a mensagem não apenas atinja sua audiência, mas também crie uma experiência marcante, algo que a publicidade tradicional luta para alcançar na era digital.
Além disso, a mídia OOH oferece uma tela criativa ampla que não está limitada pelas dimensões de uma página ou pela duração de um slot de tempo. Isso permite campanhas visualmente impactantes e diferentes, aumentando o reconhecimento da marca e fortalecendo sua presença no mercado.
Como a mídia OOH pode ajudar empresas a alcançar seus objetivos de marketing
A mídia OOH é uma ferramenta poderosa para construir reconhecimento de marca e promover produtos ou serviços. Ao selecionar locais estratégicos e usar mensagens criativas, as empresas podem se conectar efetivamente com seu público-alvo, aumentando a visibilidade da marca e estimulando o interesse dos consumidores. Além disso, a integração da mídia OOH com campanhas digitais pode aumentar o alcance e a eficácia da mensagem publicitária.
Exemplos de campanhas OOH de sucesso
Um exemplo notável de uma campanha OOH bem-sucedida é a campanha da Apple, “Shot on iPhone”, que utiliza fotografias tiradas por usuários do iPhone em grandes painéis publicitários, demonstrando a qualidade da câmera do telefone de maneira autêntica e rentável.
Outro exemplo é a IKEA que lançou uma campanha de Mídia OOH em que transformou um vagão de metrô em uma sala de estar totalmente mobiliada com seus produtos. Os passageiros puderam experimentar o conforto dos móveis IKEA enquanto viajavam pela cidade. Essa campanha não apenas gerou uma grande quantidade de atenção nas redes sociais, mas também destacou a qualidade e o conforto dos produtos da marca de forma muito mais envolvente que um anúncio de revista jamais poderia ser.
No ano de 2021, a Heineken fez um projeto especial em que instalou um painel com placas solares sobre o bar Brewteco, na Gávea, ligado a uma geladeira da marca cheia de cervejas da marca.
O case foi um sucesso, impactando não somente o imenso público do Baixo Gávea, mas todos aqueles impactados pelas notícias que rodam o mundo, quando a campanha viralizou.
Outro exemplo notável é o da Spotify, que utiliza dados de streaming para criar outdoors personalizados que destacam as tendências de escuta e momentos culturais significativos. Essa abordagem não só celebra a comunidade de ouvintes da Spotify, mas também posiciona a marca como uma plataforma atenta às preferências e comportamentos de seu público.
Adicionalmente, a campanha “Look Up” da British Airways, que utiliza painéis digitais interativos para apontar voos reais passando sobre as cabeças dos espectadores, junto com informações sobre o destino do voo, é outro exemplo brilhante de como a mídia OOH é usada para criar uma conexão direta e mágica com o público, demonstrando o potencial ilimitado para criatividade e engajamento na publicidade exterior.
Esses exemplos ilustram como esta comunicação continua a evoluir e a se adaptar às novas tendências e tecnologias, proporcionando aos anunciantes uma plataforma poderosa para contar suas histórias e conectar-se com os consumidores de maneira autêntica e impactante.
Dicas para criar campanhas OOH eficazes
Para maximizar o impacto de uma campanha OOH, é crucial ser criativo e inovador. Aqui estão algumas dicas:
- Localização Estratégica: Escolha locais que tenham alto tráfego do seu público-alvo para garantir a máxima visibilidade.
- Mensagem Clara e Concisa: As mensagens devem ser fáceis de entender em uma rápida olhada.
- Design Atraente: Use cores, imagens e tipografia que chamem a atenção e reflitam a identidade da marca.
- Integração com Outros Canais: Combine a mídia OOH com campanhas online ou em mídias sociais para reforçar a mensagem.
- Medição e Análise: Este ponto tem avançado significativamente, superando os desafios tradicionais com o uso de tecnologias inovadoras, como ferramentas altamente capazes de entregar KPIs precisas.
Com a integração de tecnologias de mensuração avançadas, como Datavisiooh, Infooh, Geofusion, Economapas, a eficácia da mídia OOH pode ser quantificada com precisão, oferecendo insights valiosos sobre o comportamento do consumidor e o retorno sobre o investimento.
A mídia OOH é uma ferramenta valiosa no arsenal de marketing, oferecendo a empresas de todos os tamanhos a oportunidade de destacar suas marcas em um mundo cada vez mais saturado de anúncios. Ao combinar localizações estratégicas, mensagens criativas e integração com outras formas de mídia, as campanhas OOH capturam a atenção do público e deixam uma impressão duradoura.
E você? Já inclui a Mídia OOH nos seus planejamentos?